这是一本关于企业定位与品牌建设的专著，核心理念是通过“认知产品”实现差异化竞争和长期生存。书中提出，企业应发挥自身独特长处，帮助特定用户群体持续进步，并通过洞察用户痛点、创建品牌认知、建立根据地市场等方法，深化与外部市场的连接。作者强调，在不确定的商业环境中，企业需遵循“利他”生存法则、打造“我知”核心竞争力，并通过实践升级认知产品，从而实现品牌的持续增长。