本书由东京碎片(uedada)撰写，作者是一位现役日本广告人，擅长从街头的创意文案中观察微妙的文化脉动。书中通过分析百余种受欢迎的商品，揭示了这些创意商品如何呼应特定的流行文化趋势。例如美容家电的高科技化、防屁味内裤等奇特产品的热销背后反映的社会心理，以及眼镜不再只是矫正视力工具而是解决眼睛干燥或花粉症问题的综合设备。作者还探讨了现代消费者与卖方之间的心理战，以及日本社会对“清洁”和“抗菌”的强烈关注。